上市能拯救上好佳嗎?

    來源: 互聯網 作者:佚名

    摘要: 屬于80后、90后童年記憶的休閑食品上好佳,如今要上市了。早在2008年、2015年,上好佳就曾多次被傳要赴港上市,如今IPO之路終于有了實質性的步伐。

      屬于80后、90后童年記憶的休閑食品上好佳,如今要上市了。

      早在2008年、2015年,上好佳就曾多次被傳要赴港上市,如今IPO之路終于有了實質性的步伐。或許這也是壓力所迫——作為最主要的市場,中國的消費者越來越不愛吃上好佳了。在招股書中,該公司指出,該公司目前66.3%的收益來自中國市場,剩下的33.7%來自越南市場。按人民幣計,2016年至2018年,上好佳在中國的收益減少2.2%。雖然越南市場銷量上漲,但并未能彌補中國市場銷量的下滑。

      究其原因,主要是上好佳的銷售渠道以及產品口味無法滿足當下消費者的需求。

      銷售渠道上,過于依賴經銷商,使得上好佳錯失了線上發展的機會。上好佳的電商之路明顯姍姍來遲,直到2018年1月,上好佳的天貓旗艦店才上線。在電商上的不重視,導致近幾年企業錯失了很多類似雙11、跨界營銷這樣的契機。

      另一方面,隨著健康意識的崛起,綠色、低脂、無添加成為年輕人零食消費的新方向,而對高油、高脂肪的膨化食品,消費者越來越不買賬。筆者查閱上好佳公司官網顯示,目前該公司有100多個品種和口味的休閑食品,其中以香脆休閑食品為主,糖果、飲料品種較少。而像良品鋪子、【三只松鼠(300783)、股吧】(300783,股吧)、百草味等新興零食品牌,均是以銷售堅果產品為主。

      對此,上好佳的招股書中表示,公司已開始開發更健康的休閑食品。比如,從果汁轉向富含維生素的碳酸果汁飲料及高端咖啡,從硬糖轉向草藥糖;膨化類食品方面,于2018年9月推出咸蛋味薯片,推出后九個月的復合月增長率達35%。

      但是這些創新的舉措,反響并不大。數據顯示,2016年至2018年,該公司香脆休閑食品與中國市場整體表現一致,2017年出現下滑,2018年微弱恢復,2019年上半年再次下滑;糖果業務收益最高點出現在2016年,2017年和2019年上半年下滑;飲料方面則一直維持下滑趨勢。

      業績出現放緩、預期堪憂,上好佳選擇此時上市的意圖明顯,就是希望以此擺脫困境,并在價值進一步縮水前盡早完成。業內人士分析,在這種情況下,資本市場也不會看好,會對發行價格產生影響,甚至存在反響不佳取消上市的可能。

      上好佳的招股書顯示,下一步,預計將募集資金的大部分用于擴大產能。不過綜合分析來看,上好佳目前面臨的主要問題并非生產力不足,而是創新力度不夠。隨著新生代逐步成為市場上的主要購買力,像上好佳這樣品牌出現老化的企業,最需要的是不斷創新,只有多元跨界或在自己熟悉的細分品類上深究,才可能真正促進業績增長。如此看來,上市能否拯救上好佳,還要打個問號。

    關鍵詞:

    上好佳,食品

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